الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة  

الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة في عصرنا الحالي يعتبر أمرٌ مهمٌ للغاية في التواصل مع المجتمع وتوجيه الرأي العام؛ بسبب الانتشار الواسع للإنترنت والتطور السريع للتكنولوجيا. ولكن الأمر يحتاج إلى تخطيط دقيق واستراتيجية هادفة لنقل الرسائل بفاعلية، ولضمان تحقيق الأهداف المنشودة، وتجنب الخسائر التي قد تحدث نتيجة سوء استخدام وسائل الإعلام.

وفي هذا المقال سنتناول بالتفصيل الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة وأهميته، وتأثيره الفعال على الجماهير، والتحديات والصعوبات التي تواجههم في الظهور الإعلامي الناجح وبناء الشخصية الإعلامية.

أهمية الظهور الإعلامي في تعزيز مكانة القادة والشخصيات العامة؟

الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة يتطلب تواجدهم بصورة دورية ومتكررة على وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام، وذلك لتقليص المساحة والفجوة بينهم وبين الجمهور. ولكن من هم القادة والشخصيات العامة؟

القادة والشخصيات العامة: هم ذوو السلطات والمناصب القيادية والمؤثرة في المجتمع، ويمكن أن يكونوا وزراء، مدراء شركات، مدراء تنفيذيين، رؤساء أقسام. ويمكن أيضاً أن يكونوا أعضاء مجلس شعب، مستثمرين، أو أصحاب مشاريع وجمعيات خيرية.

والظهور الإعلامي يمكن القادة من التواجد بصفة دورية ومستمرة على وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام، كلما أمكن، والتحدث عن المؤسسة التي يرأسها القائد وتمثيلها إعلامياً أمام الجمهور. وهناك مجموعة من الأهداف المنشودة التي تعود بالنفع على القادة ومؤسساتهم، والتي تشجعهم على الظهور الإعلامي، ويمكن اختصارها فيما يلي: –

·        بناء الشخصية الإعلامية

الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة يساعدهم في بناء شخصية إعلامية مستقلة. كما أنه عندما يتم الظهور الإعلامي بطريقة منهجية يزيد من الثقة والمصداقية، ويقلل من الفجوة بين الشخصية القيادية والجمهور، ويساعد في كسب دعمهم.

·        إيصال الرؤى وتحقيق الأهداف

الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة يمكنهم من نقل الرسائل والسياسات والرؤى في مختلف القضايا بصورة مباشرة إلى الجمهور. كما أنه يقلل من احتمالية سوء الفهم، حيث يعمل على إيصال الرسائل بصورة بعيدة عن التشويه والتحريف.

وتظهر تلك الأهمية في أوقات الانتخابات، حيث تظهر الشخصية القيادية المرشحة لانتخابات مجلس الشعب مثلاً، فتوضح رؤياها وأهدافها وخطتها المستقبلية. وتستمع تلك الشخصية المرشحة إلى مشكلات الناس واحتياجاتهم، وتعمل على رسم خطط استراتيجية لحل تلك المشكلات وتلبية تلك الاحتياجات. وبذلك يتم التقرب إلى الجمهور وكسب مزيد من الشعبية والثقة والدعم.

·        إبطال الشائعات

من دواعي الظهور الإعلامي أيضاً تصحيح المفاهيم والرد على الشائعات. ومن مظاهر اهتمام الشخصية العامة أو القيادية بآراء الجمهور إصدار تصريحات ودود فورية لإبطال أي شائعات أو جدل يحدث حول حقيقة أي أمر يخص تلك الشخصية. وهذه التصريحات الحاسمة تدل على الاهتمام بالجمهور وتقدير آراءهم، كما أنها تعزز الكاريزما الإعلامية وتحافظ على الصورة الذهنية، وتجنب السمعة أي تشويه أو إساءة.

كيف يسهم التحضير الجيد في نجاح الظهور الإعلامي للقادة والسياسيين؟

التحضير الجيد للمحتوى يعد عاملاً حاسماً في بناء الكاريزما الإعلامية للقادة والسياسيين وهو المقوم الأساسي للثقة بالنفس. وبفضل التحضير الجيد للمحتوى يتمكن القائد أو الشخصية السياسية من التحدث بطلاقة وباستفاضة في أي مؤتمر أو ندوة. والآن سنوضح خطوات التحضير الجيد وأهميته في نجاح الظهور الإعلامي للقادة والسياسيين.

1.     التركيز على الرسائل والأهداف الأساسية

من عوامل بناء الكاريزما الإعلامية للقادة والسياسيين الثقة بالنفس التي تنبع من البحث العميق والإعداد الجيد للمحتوى. ويتطلب الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة إعداد محتوى قيم وعميق يناقش القضايا الهامة، ويستهدف الرسائل الأساسية فقط. ويجب أن يكون المحتوى مختصر وبسيط، ويبعد عن الإطناب؛ حتى لا يمل الحاضرين ويعانون من تشتت الذهن. ومن أهم شروط المحتوى السياسي الوضوح والإقناع، ومراعاة عقلية المستمعين، والمستوى العلمي والاجتماعي لكافة الجمهور.

2.     إدارة الوقت

من عوامل بناء الكاريزما الإعلامية للقادة والسياسيين إدارة الوقت بفاعلية. فعند حضور برنامج كضيف، أو إلقاء كلمة في مؤتمر أو مناسبة، يجب مراعاة الوقت. وعند إعطاء الوقت أهمية كبيرة يتم إعداد محتوى جيد يتناسب مع وقت المؤتمر أو وقت الحلقة. ومن هنا يتم التركيز في أجزاء المحتوى على المحاور الرئيسية والحديث في مضمونها دون الإسهاب في أحاديث جانبية تبعد عن الأهداف والمحاور الرئيسية التي تمثل صلب الموضوع.

وتساعد إدارة الوقت بفاعلية على نيل إعجاب الجمهور، وبالتالي تشجيعهم على الإصغاء الجيد للكلمة أو الخطاب، وهو ما يساهم في إيصال الرسائل بعمق وتحقيق الأثر المنشود.

3.     حسن الأسلوب

من عوامل بناء الكاريزما الإعلامية للقادة والسياسيين الأسلوب اللبق. ويراعى أن يتسم الأسلوب باللباقة مع البساطة في التعبير والأناقة، بحيث يخلو من الألفاظ الشعبية. ويراعى أيضاً عقلية المستمعين في إعداد المحتوى، بحيث لا يتضمن أسلوب السرد ألفاظ معقدة لا يفهمها إلا علماء أو متخصصون، بل يجب أن يكون مفهوماً لكل طبقات وطوائف المجتمع.

4.     الإصغاء الجيد

الإصغاء الجيد من السمات الواجب توافرها في الشخصية القيادية والسياسية. ويساعد الإصغاء الجيد في الفهم العميق للجمهور وأفكاره ومشكلاته، ويختصر الطريق في إيجاد الحلول للمشكلات. كما أن الإصغاء الجيد يظهر الشخصية القيادية على أنها جديرة بالثقة، ويمكن الاعتماد عليها، ويعطي شعوراً بالأمان تجاهها.

5.     الإجابة عن الأسئلة

ويمكّن الإصغاء الجيد من فهم الأسئلة بعمق. ومن عوامل بناء الكاريزما الإعلامية للقادة والسياسيين عدم الهروب من الأسئلة الصعبة، بل يتم التعامل معها بجدية والرد عليها بحرفية ومهنية. ويمكن ذلك من خلال توقع الأسئلة أثناء تحضير المحتوى، فيتم إعداد الإجابات بصورة مسبقة. وحتى عند تلقي سؤال مفاجئ، يتسم القائد الناجح بفن الرد، ويتجنب الوقوع في الردود الغير مدروسة التي تؤخذ عليه.

6.     التنسيق مع متخصصين في إعداد المحتوى

يشمل التحضير الجيد للمحتوى أن تتم مراجعته مع فريق متخصص في إعداد المحتوى الدبلوماسي والسياسي. ويُفضل أن يتم تدريب القائد المتحدث على مهارات الإلقاء، وأسلوب الحوار، وفنون الرد. ويفضل أن يتم التدريب على تلك المهارات بصفة دورية لضمان ظهور إعلامي احترافي ومتميز.

7.     التأثير على الرأي العام

تساعد الكاريزما الإعلامية للقادة والسياسيين في تحقيق أهدافهم في التأثير على الرأي العام، وتوجيهه إلى الاتجاهات التي يرغبونها. كما أن الثقة المتبادلة بين القادة والجماهير تمكن من غرس القيم والأخلاقيات وروح المحبة والتعاون بين أفراد المجتمع.

وإجمالاً لما سبق يمكننا القول بأن الإعداد الجيد للمحتوى لا يقتصر فقط على مضمونه، بل يشمل وضع استراتيجية للظهور الإعلامي، وأسلوب مميز لعرض المحتوى، بما يضمن إيصال رؤية إيجابية، وتحقيق أثر عميق للشخصية القيادية أو السياسية في نفوس الجماهير وأمام وسائل الإعلام.

5 استراتيجيات فعالة لبناء صورة إيجابية ومؤثرة أمام الجمهور

عند الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة هناك 5 استراتيجيات مؤثرة يجب مراعاتها لأنها تسرع في بناء الشخصية الإعلامية على أساس قوي من الثقة والمسؤولية.

1.     إظهار الإنجازات الواقعية

إذا كنت شخصاً قيادياً أو سياسياً وتتحدث إعلامياً عن إنجازاتك، يجب عليك الالتزام بالواقعية في حديثك، لتحظى باحترام الجمهور، وإعطاء انطباع عنك بالمصداقية والشفافية. تجنب المبالغة في الحديث عن إنجازاتك، لأنها ستضعك في موضع تزييف للحقائق أو تضليل للمستمعين.

2.     التركيز على الأهداف المشتركة

يجب أثناء الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة أن يعطوا الأولوية والاهتمام الأكبر للأهداف المشتركة بينهم وبين الجمهور. وهذا يظهر مدى شعورك بالجمهور وتقديرك لاحتياجاتهم، ويزيد من شعورهم بالمحبة والقبول تجاهك.

في المناسبات والأعياد الوطنية أكد على دعمك للقضايا والأهداف التي تهم الجمهور، وتحدث عن الخطوات التي تم اتخاذها فعلياً لحل مشكلاتهم. فهذه النقطة تجعل لك تأثيراً كبيراً عليهم، وتقلل الفجوة بين القائد وبين الجمهور.

3.     إدارة الأزمات باحترافية

خلال الأزمات تظهر الكفاءة الحقيقية للقائد، ومدى شعوره بالمسئولية والواجب تجاه وطنه. وتساعد الاستجابة الفورية والفعالة للأزمة في بناء صورة ذهنية إيجابية للقائد في عقل الجمهور. ويجب عند وقوع أزمة التحلي بالهدوء والثبات الانفعالي، فهذا يظهر جوانب الثقة بالنفس والقدرة على تحمل المسؤولية، ويطمئن الجمهور أو فريق العمل المرؤوس.

4.     التعاون مع ذوي الاختصاص

تقدير ذوي الاختصاص، وإعطاءهم قيمتهم، وأخذ مشورتهم يعزز الثقة والمصداقية، وينمي روح التعاون. كما أن توظيف فريق عمل متخصص في صناعة المحتوى وعمل الحملات الترويجية، ويفهم الجمهور المستهدف واحتياجاته، يساعد بشكل كبير في اختصار الوقت والجهد، والحصول على نتائج احترافية.

5.     الاهتمام بالجانب الإنساني

الاهتمام بالمبادرات الإنسانية، والمشروعات الخيرية يعطي انطباعاً عن الشخصية القيادية بالإحساس بالفقراء والمحتاجين، والشعور بكافة طبقات المجتمع. وهذا يكسر الحواجز النفسية بين الجمهور والقائد ويجعله أكثر قرباً إلى قلوب الجماهير.

هذه الاستراتيجيات الخمس تساعد في تحسين الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة وتعزيز الصورة الذهنية لهم في أذهان الجمهور، حيث أنها تعكس شعورهم بالمسؤولية واهتمامهم بكافة طبقات المجتمع.

التحديات التي تواجه القادة أثناء ظهورهم الإعلامي وكيفية التغلب عليها

الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة ليس بالأمر السهل فهم يواجهون الكثير من الصعوبات والتحديات. وتكون هذه التحديات ناتجة عن الضغوط التي يتعرضون لها والمواقف الحرجة خلال الظهور الإعلامي. وفيما يلي أبرز التحديات التي تواجه القادة والشخصيات العامة أثناء الظهور الإعلامي، وكيف يمكن أن تساهم مهارات الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة في مواجهة كل منها: –

·         الشائعات والحملات التشويهية

من أشهر تحديات الظهور الإعلامي التي تواجه الناجحين من القادة والشخصيات العامة الشائعات والحملات التشويهية من قِبل الحاقدين.

كيفية مواجهتها:

يجب عليهم التصرف باتزان وحكمة مع هذه الشائعات بحسب طبيعة كل منها ومدى تأثيرها بطريقتين:

التجاهل: الشائعات والمعلومات الخاطئة الصغيرة التي يتم ترويجها، يجب تجاهلها تجنباً لإشهارها وتسريع انتشارها.

إصدار بيان: الحملات التشويهية الكبيرة التي تنشر معلومات هامة كاذبة وتنشرها على نطاق واسع، يجب التصدي لها بإصدار بيان رسمي يصحح تلك المعلومات، ويبرز الحقائق الهامة، وينفي كل الشائعات والمعلومات الخاطئة. ويجب إصدار هذا البيان بشكل سريع لإبطال تأثير تلك الحملات التشويهية.

·        مواجهة الأخطاء الفنية

ومن تحديات الظهور الإعلامي التي كثيراً ما تواجه المتحدثين الإعلاميين المشكلات التقنية. تحدث أعطال فنية مثل انقطاع الصوت أو ضياع الصورة، وتحدث مثل هذه الأعطال في الاستوديو الإذاعي، أو المؤتمر الصحفي.

كيفية مواجهتها:

عدم الخوف، والتعامل بثقة واحترافية: يمكنك ببساطة التزام الهدوء والنقل على الموضوع أو الفكرة التالية للفكرة التي حدثت بها المشكلة.

التدريب الفني: يمكنك كمذيع أو كمتحدث إعلامي في مؤتمر التدريب على حل المشكلات التقنية بشكل دوري، حتى تعتاد على مواجهتها قبل تقديم البرامج أو المشاركة في المؤتمر. يمكن كذلك التنسيق مع متخصصين فنيين من مهندسي الصوت، والمصورين، لإعداد الاستوديو الإذاعي أو إعداد تحضيرات المؤتمر للتأكد من سلامة الأجهزة، وتفادي حدوث أي أعطال ممكنة.

·        ضيق الوقت

من أشهر وأهم تحديات الظهور الإعلامي التي تواجه الإعلاميين والمتحدثين الرسميين ضيق الوقت. ويحدث ذلك عندما تكون النقاط الهامة الواجب تغطيتها أكثر من وقت الحلقة.

كيفية مواجهتها:

ترتيب الأولويات: لا شك أن هناك نقاط أهم من غيرها. يمكن للمتحدث الإعلامي فرز وتصفية النقاط التي ستتم مناقشتها إلى النقاط الهامة التي يمكن تجاهلها، والنقاط الهامة التي لا يمكن تجاهلها وستخل بجودة المحتوى.

وعندما يتمكن من ذلك سيتخلص من النقاط الممكن تجاهلها، وسيكون الوقت كافياً لتغطية باقي النقاط الهامة التي تعتبر الركائز الأساسية للمحتوى، وسيدور حولها الحوار الإعلامي.

تعلم فن الاختصار: الاختصار مهارة مهمة جداً، وستساعد المتحدث الإعلامي كثيراً في توفير الوقت والجهد. ويحدث ذلك عندما يتمكن من إيصال المعني بأقل عدد من الكلمات، ودون أن يفتقر المحتوى إلى أي فكرة أساسية، فــ “خير الكلام ما قل ودل.”

·        التحديات الثقافية والجغرافية

يعتبر البعد الجغرافي، بالإضافة إلى الاختلاف في العادات والتقاليد تحدياً كبيراً من تحديات الظهور الإعلامي التي تواجه القادة والسياسيين. فبحكم العادات والثقافات المختلفة بين البلدان وبعضها، وكذلك بين الطبقات وبعضها، يصعب تحديد الخلفية الثقافية للجمهور، والذي سيتم الحديث على أساسها.

كيفية مواجهتها:

دراسة طبيعة الجمهور المستهدف: يجب معرفة الخلفية الثقافية للجمهور المستهدف، والمستوى الفكري والطبقي له، ودراسة طبيعة حياته، ومعرفة احتياجاته. وتساعد هذه الدراسات في تحديد الرسائل الأساسية التي سيسعى المتحدث الإعلامي لإقناعه بها والأهداف الرئيسية للمحتوى.

المرونة في المحتوى: يجب تنسيق المحتوى وصياغته بما يتناسب مع استيعاب الجمهور المتلقي للمحتوى.

أمثلة على ظهور إعلامي ناجح للقادة وتأثيره على الجمهور

من دلائل النجاح المستمر الذي يحققه الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة القدرة على التواصل الفعال وترك أثر إيجابي عميق في نفوس الجماهير. ويساعد هذا الأثر في تعزيز ثقة الجمهور وعامة الشعب في قائدهم، ويجعله قدوة ناجحة أمامهم. وإليك مجموعة من أشهر القادة والسياسيين الناجحين على مر التاريخ.

1.     نيلسون مانديلا

أشهر وأعظم قائد شهدته مجتمعات جنوب أفريقيا. بعدما خرج من السجن عام 1990 ألقى خطبة ركز فيها على التصالح والتسامح الوطني، ونبذ العنف والانتقام في المجتمع. وقد حققت هذه الخطبة أثراً عميقاً في قلوب الجماهير وشجعتهم على بدء مرحلة جديدة قائمة على السلام، والتسامح، والحرية، والوحدة الوطنية.

2.     باراك أوباما

الرئيس الأمريكي السابق باراك أوباما من أعظم القادة والسياسيين على مر التاريخ. وكانت خطاباته تترك أثراً عظيماً في قلوب الشعب الأمريكي، بل والشعوب الأخرى من بلدان العالم. وقد ألقى خطاباً عام 2008 بعد نجاحه في الانتخابات الرئاسية، اعتمد في هذا الخطاب على تحفيز الشعب على الاتحاد، والتعاون، وتجديد الأمل بجملته الشهيرة “yes, we can“. وقد دفعت هذه الجملة إلى حماس الجمهور ودعمهم لسياسته ونظامه.

3.     الملكة إليزابيث الثانية

في ظل جائحة كورونا ألقت الملكة إليزابيث الثانية خطاباً يبعث والطمأنينة ويحث على الصبر في مواجهة الأزمة، حيث قالت: ” .“we will meet again وقد بعثت تلك الرسالة الأمل في نفوس الشعب البريطاني على لقاء كل منهم لأحبته وأقاربه مرة أخرى في ظروف سلمية آمنة. وقد حفزتهم أيضاً على تتبع بروتوكولات الوقاية، والالتزام باتخاذ كافة الإجراءات الوقائية.

4.     محمد بن راشد آل مكتوم

ومن أشهر الزعماء الذين يشجعون الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم حاكم إمارة دبي بدولة الإمارات العربية المتحدة. ويحرص الشيخ محمد بن راشد على استخدام مواقع التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام في مشاركة الإنجازات السياسية والوطنية بشكل مستمر.

وتسهم هذه المشاركات في تحقيق التواصل البناء مع الجماهير. وقد حققت أيضاً نجاحاً هائلاً في دعم التكاتف والتحالف الوطني مع القيادة السياسية، وتقليل الحاجز والفجوة بينها وبين المواطنين.

والآن نحب أن نختم هذا المقال الذي تحدثنا فيه عن الظهور الإعلامي للقادة والشخصيات العامة وأهميته، والتحديات التي تواجه القادة في الظهور الإعلامي، وأشهر القادة والسياسيين المؤثرين على مر العصور.

يمكنكم الاستفسار والحصول على الدورات والبرامج الذي يقدمها الاعلامي حسام نجم عن طريق التواصل عبر الايميل najeemhousam@gmail.com

او التواصل عبر الرقم الخاص بالمدرب حسام نجم 00905340791911

أو زيارة منصاتنا على وسائل التواصل الاجتماعي

فيس بوك ، انستجرام ، تيكتوك

يقدم المدرب مدرب معتمد مجموعة واسعة من البرامج التدريبية التي تهتم برفع سوية الإعلاميين، ليصبح الإعلامي من أفضل الإعلاميين وأكثرهم كفاءة. كما يقدم المدرب برامج تدريب إعلاميين متخصصة تعزز من مهاراتهم، مما يمكنهم من التفوق في مجالاتهم. يتميز المدرب بخبرته الكبيرة كونه من أفضل المدربين في الساحة الإعلامية، ويسعى إلى تمكين الإعلاميين ليصبحوا من المؤثرين العرب. بفضل كفاءته واحترافيته، يُعتبر المدرب أفضل إعلامي في تقديم التدريب الإعلامي المتخصص والموجه للارتقاء بمستوى الإعلاميين.

ويعتبر واحداً من أفضل مدرب إعلام في دبي ممن يقدمون دورات صناعة محتوى في دبي

وواحد من أفضل مدرب إعلام في الإمارات بشكل عام ممن يقدمون دورات صناعة محتوى في الامارات ،أفضل إعلامي عربي

مصادر التربح من الظهور الإعلامي

الربح من الظهور الإعلامي

عوامل نجاح المحتوى