صناعة المحتوى الرقمي
أصبحت صناعة المحتوى الرقمي موضوع بحث للعديد من الراغبين بتعلم صناعة المحتوى، وبصفة خاصة أصحاب المشاريع. إن للمحتوى الرقمي الأهمية الكبرى في عملية الوجود والتنافس والتميز عبر الإنترنت. ويمكن تعريف المحتوى الرقمي بأنه كل ما نتصفحه عبر الإنترنت على شاشة رقمية -سواءٌ أكانت هاتف محمول أو جهاز كمبيوتر- من منشورات نقرأها أو بودكاست مسموعة أو فيديو أو تصاميم جرافيك أو صور متحركة كل هذا يسمى محتوى رقمي.
وقد أطلق Gates Bill المدير التنفيذي لشركة مايكروسوفت جملته الشهيرة عن المحتوى الرقمي” Content is a king ” المحتوى هو الملك، ليعبر عن عدم فائدة المنصات والتطبيقات بدون محتوى. فمثلاً لا يمكننا أن نتخيل تطبيق Facebook بدون منشورات، ولا تطبيق Instagram بدون صور. وفي هذا المقال سنناقش مجموعة من النقاط الهامة حول صناعة المحتوى الرقمي وأنواعه ومدى سهولته ومن الأدوات اللازمة لذلك.
لماذا تتابع الناس المؤثرين؟
مع انتشار وسائل التواصل الاجتماعي واستخدامها من قبل كل فئات وطبقات المجتمع أصبحت صناعة المحتوى الرقمي ذات تأثير واضح على الناس. فنجد أن مجموعة كبيرة من الناس يتبنون أفكار وآراء من يتابعونهم من الشخصيات الشهيرة ويتخذون قراراتهم بناءً عليهم. ومن هما ظهر مصطلح المؤثر ” influencer ” وأصبح مجال يمكن العمل به.
من هو المؤثر؟
هو شخص يعمل بمجال صناعة المحتوى الرقمي من خلال حسابه على إحدى وسائل التواصل الاجتماعي، ولديه سمات شخصية منها كاريزما الظهور الإعلامي والقدرة على الإقناع والتأثير. ويقدم المؤثر محتوى رقمي مثل نشر يومياته وتفاصيل حياته أو نشر تجاربه وخبراته في مجال معين. ويعمل المؤثر باستمرار على تحسين طرق عرض محتواه، والتفاعل مع المتابعين، ولفت انتباههم، وهذا ما يكسبه عدد كبير جداً من الجمهور يمكن أن يتعدى المليون متابع.
لماذا تتابع الناس المؤثرين؟
الكثير من أفرد المجتمع لا يستطيعون اتخاذ القرارات دون الرجوع للإنترنت وتجميع المعلومات من خلاله. فمثلاً عند شراء منتج يقوم المتابع بمعرفة عيوب ومميزات المنتج من خلال تقييم من يثق به من صناع المحتوى عن المنتج.
والأن سنقوم بحصر أسباب متابعة الناس للمؤثرين كما يلي: –
– التعلم: –
من أسباب متابعة الناس للمؤثرين اكتساب العلم والمعرفة. ليس كل من يقدمون محتوى يهتمون فقط بنشر يومياتهم وأساليب حياتهم، بل هناك صناع محتوى ينشرون محتوى تعليمي هادف. الكثير من الشخصيات المؤثرة يقدمون دورات تدريبية، فهناك من يعلم اللغة الإنجليزية، وهناك من يقدم دروس دينية، وفي مجال اللايف كوتشينج، والرياضة، والتغذية، وغيرها.
– اختيار المنتجات: –
من أهم أسباب متابعة الناس للمؤثرين الثقة والمصداقية. عند توجهك لشراء منتج أو خدمة معينة وترى تقييم إيجابي بشأنها من قِبل شخص محل ثقة فإنك تعتمد رأيه. فما بالك لو كان شخص مؤثر ويتابعه مئات الآلاف! بنفس الطريقة يستعمل المؤثرون ثقة الناس تجاههم في الترويج للمنتجات الموثوقة والخدمات. ويعتمد المتابعون آراءهم بناءً على مصداقيتهم ويقومون باختيار المنتجات.
– التحفيز: –
من أهداف صناعة المحتوى الرقمي التحفيزي إحداث التغيير وتنمية العقول لدى أفراد المجتمع. نجد في كثير من المؤثرين الناجحين أنهم مروا بتجارب ملهمة وتحديات صعبة جعلت منهم أشخاصاً أقوياء وصناع أثر.
والاقتداء والتحفيز من أشهر أسباب متابعة الناس للمؤثرين وخصوصاً في مجال اللايف كوتشينج. ومن أشهر المؤثرين في هذا المجال الكاتب الشهير Robin Sharma مؤلف كتاب ” الراهب الذي باع سيارته الفيراري” وهذا الكتاب يحفز الناس على التأمل والتنمية البشرية وتحدي الصعاب للوصول إلى الأهداف. ونجد أن المؤثرين في هذا المجال هم الأكثر قدرة على ترك الأثر وتحقيق الفائدة في المجتمع.
– الترفيه: –
الترفيه والتسلية الـ ” entertainment “هي إحدى أسباب متابعة الناس للمؤثرين. إن صناعة المحتوى الرقمي الترفيهي تتطلب أن يتحلى المؤثر بحس الفكاهة، والكاريزما الإعلامية ليكسب قلوب المشاهدين. ويعد هذا النوع هو المفضل لدى أفراد المجتمع والأكثر جماهيرية على الإطلاق. ومن أشهر المؤثرين عالمياً في مجال الكوميديا Kevin Hart وهو ممثل أمريكي مشهور، يتميز ببرامجه وأفلامه الكوميدية، كما أن له ملايين المتابعين على السوشال ميديا.
وعلى مستوى العالم العربي يشتهر الإعلامي باسم يوسف بمحتواه الكوميدي الساخر في مجال السياسة. فهو يعرض الأحداث الرائحة في الوسط السياسي بطريقة ساخرة، ولديه قاعدة جماهيرية كبيرة من المهتمين بالسياسة وأيضاً المحبين للكوميديا.
– مشاركة الاهتمامات: –
تعد مشاركة الاهتمامات والاطلاع على أحدث الصيحات في المجالات محل الاهتمام هي أشهر أسباب متابعة الناس للمؤثرين. يجب على المتابع اختيار المؤثرين الذين لديهم نفس اهتماماته ليتأثر بهم ويحقق الفائدة المرجوة منهم. بعض المتابعين يهتمون بمجال التكنولوجيا والهواتف الذكية، والبعض الآخر يهتم بمجال السياحة والسفر، وأغلب النساء يتابعون الموضة والأزياء، والكثيرون يتابعون الأخبار والسياسة، وهكذا.
ما هي أنواع المحتوى الشائع على المنصات الرقمية؟
مازلنا في رحلتنا مع صناعة المحتوى الرقمي وفي هذه الفقرة سنتعرف على أنواع المحتوى الرقمي ولكل منها أهدافه، وجمهوره الخاص، والمنصات التي تناسبه. ويمكن تلخيص أنواع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي فيما يلي: –
أولاً: – أنواع المحتوى الرقمي من ناحية صانع المحتوى.
– المحتوى الشخصي: –
يكون صادر من الشخص ويعبر عن نفسه وعن هويته، ويكتفي صانع المحتوى بالتعبير عن نفسه فقط. ويعتبر المحتوى الشخصي أكثر أنواع المحتوى الرقمي بدائيةً؛ وذلك لأنه لا يحتاج إلى جمهور كبير أو إعلانات ممولة أو تفاعل ضخم.
– المحتوى المؤسسي: –
صادر من مؤسسة ويعبر عن أنشطتها وأعمالها وتوجهاتها. ويقوم صانع المحتوى بالتعبير عن المؤسسة ككل، ويعمل على الترويج لها ودعمها من خلال المحتوى.
ثانياً: – أنواع المحتوى الرقمي من ناحية الهدف.
– المحتوى التجاري: –
من أشهر أنواع المحتوى الرقمي وأكثرها انتشاراً في عصرنا الحالي. حيث أصبح توجه الشركات وذوي العلامات التجارية صناعة المحتوى الرقمي الترويجي لتسويق منتجاتهم.
– المحتوى التعريفي: –
يحتوي على معلومات تعريفية فقط. ومن أمثلته: البروفايل التعريفي لشركة، فهو يعبَر من خلاله عن هوية الشركة، وموقعها، وفروعها، وتاريخها، وهكذا.
– المحتوى الخدمي: –
من أنواع المحتوى الرقمي الأكثر استخداماً المحتوى الخدمي. وهو يعبر عن وصف خدمة معينة وتفاصيلها وكيفية طلبها والحصول عليها.
– المحتوى المعلوماتي: –
نجد أن هذا النوع من المحتوى تهتم به الصفحات الوثائقية. ومن يقدمه من صناع المحتوى هم أشخاص على درجة علمية عالية مثل العلماء أو الباحثين.
– المحتوى الترفيهي: –
المحتوى الترفيهي أو الميمز من أكثر أنواع المحتوى الرقمي شعبية. ويكون الهدف منه كسب قلوب الجمهور ولفت انتباههم. ويعتمد المؤثر في صناعة المحتوى الرقمي على إثارة الضحك، وأحياناً يعتمد المحتوى الساخر كوسيلة لتحقيق هذا الغرض.
ثالثاً: – أنواع المحتوى الرقمي من ناحية الشكل.
– المحتوى النصي: –
يكون عبارة عن نصوص ويعتمد على القراءة فقط. ويتم نشر المحتوى النصي على منصات خاصة به مثل: فيسبوك، وx، وthreads.
– المحتوى المرئي: –
تعتمد صناعة المحتوى الرقمي أحياناً على نشر الصور والفيديوهات لدفع الملل عن المتابعين. ونجد أن نسبة كبيرة من الناس لا يحبون القراءة ويحبون مشاهدة الصور والفيديو كبديل عنها. ويتم نشر المحتوى المرئي على منصات خاصة به مثل: سناب شات، وانستجرام، وتيك توك.
– البودكاست: –
من أنواع المحتوى الرقمي الشائع على المنصات الرقمية البودكاست ” podcast”. وهذا النوع يعتمد على التسجيلات الصوتية، وله شريحة كبيرة من الجمهور من محبين الراديو وبرامج الإذاعة.
– محتوى الجرافيك: –
تعتمد صناعة المحتوى الرقمي التسويقي على محتوى الجرافيك في أغلب الأحيان. ويشتهر هذا النوع بين أنواع المحتوى الرقمي بأنه توضيحي، وفني، وجذاب. ويمكن إيصال فكرة ما عن منتج بسرعة وبطريقة إبداعية من خلاله تصميم جرافيك، دون الحاجة إلى كتابة منشور طويل يعبر عن مدى أهمية المنتج وجودته. لذلك كثيراً ما تعتمد عليه الشركات في عمل الإعلانات الممولة.
هل عملية صناعة المحتوى سهلة أم صعبة؟
لا يمكننا الجزم أن عملية صناعة المحتوى الرقمي سهلة أو صعبة إلا بناءً على عدة عوامل. إن صناعة المحتوى في حد ذاتها سهلة بدليل أن أي شخص يمكنه عمل بوست أو فيديو من هاتفه الذكي، ويحقق reach إلى عدد كبير من الجماهير. وأيضاً بين ليلة وضحاها نجد أشخاص لم نكن نعرفهم من قبل قد تصدروا محركات البحث في مواقع التواصل الاجتماعي بسبب قصة أو شيء ما مثير للجدل. ولكن النجاح في صناعة محتوى يجذب الجماهير طوال الوقت ويحقق فائدة مستدامة ليست بالأمر السهل كأي نجاح يحتاج إلى استمرارية ومجهود ليحقق قيمة ويحدث أثر.
أولاً: -العوامل التي تجعل صناعة المحتوى سهلة: –
إن صناعة المحتوى الرقمي تصبح سهلة إذا توفر ما يلي: –
1- المهارة والخبرة
إذا كان المؤثر أو صانع المحتوى على بحث واطلاع دائم في مجاله، سيكون الأمر سهلاً وممتعاً بالنسبة له، ويحقق قيمة مضافة بالنسبة للجمهور.
2- السلاسة في الأفكار
أثناء صناعة المحتوى الرقمي يجب مراعاة عقول الجماهير. يجب على المؤثر كي يحدث أثراً حقيقياً مخاطبة الناس على قدر عقولهم. ليس كل من يقرأ فيلسوفاً، وليس كل من يشاهد محللاً، فالناس مستويات. لذا يجب التحدث بلغة سهلة وبسيطة يسهل استيعابها ولا يمل منها المتلقي.
3-التقنيات الحديثة
إن ما يسهل صناعة المحتوى الرقمي هو تطور التكنولوجيا وتوافر المنصات والتقنيات الرقمية. فمثلا بمساعدة الكاميرا الحديثة وأدوات التصوير وبرامج تحرير الفيديو يمكن إخراج فيديو احترافي رائع. وباستخدام القوالب الجاهزة يمكن انتاج تصميم جرافيك إبداعي.
ثانيا: – العوامل التي تجعل صناعة المحتوى صعبة: –
إن صناعة المحتوى الرقمي تصبح صعبة بسبب المتطلبات الأتية: –
1- التحديث ومواكبة التطورات
بمرور الأيام وعلى مر العصور تتغير الوسائل والتقنيات، وتتطور منصات التواصل الاجتماعي. ولمواكبة هذا التطور يجب على صانع المحتوى التعلم المستمر وتطوير ذاته وتطوير محتواه. فمثلاً صانع محتوى الفيديو يجب أن يتعلم مهارة المونتاج لإخراج الفيديو بطريقة أكثر جاذبية واحترافيه، ويجب أن يطور الكاميرا التي يستعملها.
وكذلك الصحفي أو ناشر المحتوى النصي يجب أن يتعلم مهارة تحسين محركات البحث ليستغل هذه التقنية في الوصول بموقعه وبمحتواه إلى عدد أكبر من القراء.
- الحفاظ على أكبر قاعدة جماهيرية
من التحديات التي تواجه المؤثرين عند صناعة المحتوى الرقمي الفهم العميق للجمهور وإرضاءه طوال الوقت. وهو ما يمثل أمراً معقداً ويتطلب بحث دائم ودراسة وتطوير طوال الوقت.
ما هي المدة التي تحتاجها لصناعة محتوى مؤثر وصناعة تواجد رقمي خاص بك؟
هناك مرحلتين يمر بهما المؤثر أثناء صناعة المحتوى الرقمي لتحقيق قيمة مستدامة. ومن مراحل صناعة المحتوى الرقمي ما يلي: –
المرحلة الأولى: صناعة محتوى مؤثر
تعتبر صناعة محتوى مؤثر هي أولى مراحل صناعة المحتوى الرقمي وتستغرق من 3- 6 أشهر لإعداد البحث، ودراسة الجدوى، وفهم الجمهور، وإطلاق المحتوى. وتمثل المرحلة الأولى تحدياً كبيراً للمؤثر يقيم من خلالها المحتوى ويتابع مؤشرات الأداء.
المرحلة الثانية: – بناء تواجد رقمي قوي
بعد مرور 3-6 أشهر وتقييم الأداء، تأتي ثاني مراحل صناعة المحتوى الرقمي وهي بناء تواجد رقمي قوي. وتستغرق هذه المرحلة من سنة- سنتين. وخلال هذه المرحلة يسعى المؤثر إلى تطوير محتواه بحسب تفضيلات الجمهور. ويحتاج في هذه المرحلة إلى تكثيف النشر لزيادة التفاعل وعدد المتابعين.
ولتحقيق قيمة مستدامة يجب على المؤثر تعلم بعض المهارات مثل: التسويق الرقمي للإعلامين ويجب أن يسعى إلى تحسين كاريزما الظهور الإعلامي وتطوير لغة الجسد وإدراك أهمية العلاقات العامة في توثيق العلامة التجارية وتعزيز الهوية الشخصية. وكل ذلك يساعد في تحسين الصورة الذهنية للمؤثر ويكسبه قاعدة جماهيرية عريضة.
الأدوات الأساسية لصناعة المحتوى الرقمي
المحتوى / المظهر العام / المكان
– المحتوى
في صناعة المحتوى الرقمي كلما كان المحتوى مبتكر، وكلما كان بعيداً عن التقليد، كلما ساعد ذلك في نجاحه. يجب على المؤثر صناعة محتوى فريد من نوعه بطريقة إبداعية بعيد عن أي محاكاه وعن أي تجربة مشابهة. ابتعد عن النمطية والتكرار واصنع شيئاً يشبهك.
– المظهر العام
بالنسبة للمؤثر يعتبر المظهر العام من الأدوات الأساسية لصناعة المحتوى ومن أكثر السمات الشخصية أهمية. يجب على المؤثر أو صانع المحتوى الرقمي اختيار ملابس لائقة وتحليه بالكاريزما الإعلامية قبل الوقوف أمام الكاميرا. ويساعد المظهر العام بالإضافة إلى إتقان صفات المتحدث الإعلامي الجيد في تحسين الصورة الذهنية للإعلاميين لدي الجمهور.
بالنسبة للشكل النهائي للمحتوى، يعتبر المظهر العام جزء لا يتجزأ من الأدوات الأساسية لصناعة المحتوى. يشمل المظهر العام اللوجو ” العلامة التجارية”، إخراج الفيديو، والتصميم الجرافيك إذا كان motion graphic أو تصميم سوشال ميديا أو غيره، وشكل الإعلان الممول.
– المكان
من الأدوات الأساسية لصناعة المحتوى اختيار مكان لائق للتصوير وللظهور أمام الجمهور، فلا يصح مثلاً تصوير فيديو في غرفة النوم. ويجب أيضاً اختيار مكان جيد الإضاءة لظهور الفيديو بشكل جيد ومناسب. وهذا يساعد في إخراج فيديو بأعلى جودة ممكنة، وإيصال الرسالة بأكبر فاعلية للجمهور.
وأيضاً بالنسبة للمحتوى المسموع “podcast” يجب انتقاء مكان هادئ لتسجيل الصوت بعيداً عن الصخب والضوضاء. ويفضل تعلم الأدوات الأساسية لصناعة المحتوى المسموع مثل تحسين الهندسة الصوتية، وتعلم مهارة التعليق الصوتي “voiceover”.
إلى هنا نكون قد وصلنا إلى ختام هذا المقال بعنوان صناعة المحتوى الرقمي والذي تحدثنا فيه عن مجموعة من النقاط الهامة. أولاً بدأنا بأسباب متابعة الناس للمؤثرين، وثانياً أنواع المحتوى الشائع على المنصات الرقمية. وتكلمنا باستفاضة عن العوامل التي تجعل صناعة المحتوى الرقمي سهلة أو صعبة، والمدة التي تحتاجها لصناعة محتوى مؤثر وبناء تواجد رقمي مستدام خاص بك. وأخيراً تحديثنا عن الأدوات الأساسية لصناعة المحتوى الرقمي المحتوى / المظهر العام / المكان. نتمنى أن يكون محتوى المقال أعجبكم وتكونوا قد حققتم الاستفادة المرجوة منه. ولمزيد من المعلومات يرجى تصفح موقعنا وقراءة المقالات ذات الصلة.
يمكنكم الاستفسار والحصول على الدورات والبرامج الذي يقدمها الاعلامي حسام نجم عن طريق التواصل عبر الايميل [email protected]
او التواصل عبر الرقم الخاص بالمدرب حسام نجم 00905340791911
أو زيارة منصاتنا على وسائل التواصل الاجتماعي
يقدم المدرب مجموعة واسعة من البرامج التدريبية والتي تهتم برفع سوية الاعلاميين ليصبح الاعلامي من
أفضل الاعلاميين و افضل مدرب ، وأكثرهم كفاءة
المؤثرين العرب
مدرب معتمد ، تدريب اعلاميين
افضل اعلامي في اسطنبول
